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Jairo Niño
Jairo Niño
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Comunicar información útil y hacer content marketing a la vez

Es posible que desees tomar un sorbo de café antes de leer el siguiente párrafo. Vamos a comenzar con una breve lección de geometría hoy, pero prometo que será suave.

Los cuadrados son rectángulos, pero no todos los rectángulos son cuadrados. Del mismo modo, el content marketing es contenido, pero no todo el contenido es marketing de contenidos.

En el pasado, me he referido al contenido informativo como insípido y aburrido, pero esas son solo etiquetas.

El meollo de la cuestión es que crear contenido estrictamente informativo te hará pensar que el marketing de contenidos no funciona.

El objetivo es tener información útil

Tanto el contenido como el marketing de contenido pueden tener como objetivo servir a tu público objetivo, pero si solo creas contenido, no vas a tener un impacto en tu negocio.

El contenido puede brindarle a alguien la información que necesita, pero no forma un vínculo entre un visitante y su sitio web. Luego, puedes atraer tráfico, pero ese tráfico no crea una comunidad.

El marketing de contenidos le da a alguien lo que necesita y una razón para quedarse.

Quizás agreguen un comentario. Tal vez se suscriban a tu sitio porque les gusta su perspectiva. Quizás comparten su contenido para mostrar que su cosmovisión se alinea con la de ellos.

El marketing de contenidos tiene efectos a largo plazo. Atrae el tráfico, luego los clientes potenciales y luego los clientes, a medida que crece la audiencia que respalda su oferta .

"Conviértase en un estudiante de por vida y enséñele a otros lo que aprende". - Kelton Reid

El marketing de contenidos no solo es más efectivo, sino que es más fácil de producir Si el marketing de contenido te ayuda más que el contenido, entonces debe ser más difícil de producir, ¿verdad?

Voy a decir que no. Este es el por qué:

Muchas personas que ya tienen todo lo que necesitan para producir marketing de contenido potente para sus negocios se limitan a sí mismos porque están preocupados por convertirse primero en un "experto".

Se obsesionan por cubrir un tema desde todos los ángulos, lo que conduce a un horario de publicación esporádica. Intentan complacer a todos con su tono para evitar críticas.

Solo escriben artículos intrincados y complicados porque temen que las publicaciones de blog más cortas con puntos enfocados se vean incompletas y desacrediten su autoridad.

Esos tres hábitos hacen que el proceso de creación sea más difícil y conducen a un contenido estrictamente informativo.

Sin embargo, si el objetivo es el marketing de contenido, la intención del creador del contenido cambia para servir a su público objetivo.

  • Quieren ayudar publicando en un horario regular.
  • Eligen a quién quieren atraer y aceptan que la crítica trivial de las perspectivas equivocadas es inevitable.
  • Saben que su punto de vista es más significativo que tratar de competir con una entrada de enciclopedia.

El marketing de contenido es más fácil porque no tiene que saber todo sobre su tema para comenzar .

La audiencia que te gustaría nutrir regularmente quiere escuchar tu voz, no la misma información que puede encontrar en el mero contenido.

"Pasa de publicar contenido a crear anticipación para su próxima entrega". -
Stefanie Flaxman

5 elementos que transforman el contenido en content marketing

Ahora, el contenido es realmente un gran lugar para comenzar.

Necesitas tener algo útil para compartir con su audiencia, por lo que es inteligente preocuparse por crear una presentación clara y completa.

Y una vez que insertas elementos que hacen que tu contenido sea memorable , activas su poder de comercialización.

Ya sea que recién estés comenzando o pensando en renovar su estrategia editorial, ve si estas cinco cualidades son parte de su mezcla de marketing de contenido:

Perspectiva ¿Por qué te importa tu tema?

  • Valores. ¿Son tus creencias aparentes?
  • Significado. ¿Lo que está en juego?
  • Comunidad. ¿Cómo puede alguien ser parte de lo que haces?
  • Oferta. ¿Cuál es la idea, producto o servicio que vendes?

El arte del content marketing transforma la información fácil de obtener en una plataforma especial que enriquece la vida de las personas a lo largo del tiempo.

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